Debattartikel i TTELA den 13 juni 2005

Får ändamålet helga vilka medel som helst?

Med hjälp av fotboll och ishockey ska Spendrups kränga mer lättöl. Men det är starkölet som är den verkliga vinnaren.
Klass I-markeringen är bara täckmantel.

Under senaste hockey-VM marknadsförde kända profiler ölet Norrlands Guld i tv. Likadant är det inom fotbollen där de allsvenska tränarna skålar i ölet.

Det här är direkt oanständigt. Trots att det är lättölsreklam vet alla att det handlar om att sälja starköl. Något annat är bara hyckleri.

I sin senaste bok Berusning till salu åskådliggör Stig Helling att under perioden september 2000 till augusti 2001 investerade bryggeribranschen 190 miljoner kronor (brutto) i reklam för lättöl, medan man under samma period sålde för endast 177 miljoner kronor. Samtidigt omsatte branschen 6,8 miljarder kronor på försäljning av folköl och starköl.

En färsk rapport från Malmö högskola visar att idrottande ungdomar dricker mer än andra i motsvarande ålder.  Många upplever sin första fylla i samband med att något ska firas. I ett seniorlag är det extra viktigt att de äldre tar ansvar. Tyvärr klarar inte alla ungdomar av när tillgängligheten på alkohol ökar och det kan mynna ut i framtida problem.

Vi har alla ett stort ansvar, men idrottsförbunden, stjärnorna och de mest kända profilerna, i synnerhet. Det behövs alkoholfria miljöer inom idrotten för att minska konsumtionen. Absolut inte stimulera till drickande.
Det är bedrövligt att landets mest folkliga förbund gör reklam för öl när larmrapporter om ungdomars drickande kommit fram. Undersökningar i Nordamerika visar att ungdomar som ser mycket alkoholreklam debuterar tidigare och konsumerar mer alkohol.

Sedan 1996 har lättölsförsäljningen i Sverige halverats. På Systembolaget finns två typer av starköl från Norrland. Ett som mäter 5,3 procent i alkoholstyrka och ett med 7,2 procent. Systembolagets statistik visar att Norrlands Guld (5,3) är det fjärde mest populära starkölet.

Till den här säsongen blev Spendrups, som äger Norrlands Guld, huvudsponsor till allsvenskan och superettan i fotboll. Sedan tidigare har ölmärket frekvent förekommit i tv-reklam i samband med hockey-VM.

Kan man försvara det med att, ändamålen får helga medlen?

Bengt Hagstedt
Kassör i Aktiva Länken
Vänersborg.